Giganci Programowania

Z Klientem „Giganci Programowania” współpracowaliśmy już wcześniej przy kilku projektach. W kampanii „Zamień granie na programowanie” Klient podał nam poziom budżetu i praktycznie tylko jeden mierzalny KPI w postaci min. 300k. wyświetleń i min. 5 influencerów. Dla tego poziomu wyświetleń Klient założył poziom konwersji, którego nam nie ujawnił ale wiedzieliśmy, że naszym zadaniem było nie tylko zbudowanie świadomości ale przede wszystkim realna stymulacja zapisów na zajęcia.

Zamiast szerokich, ogólnych działań, postawiliśmy na chirurgiczną selekcję twórców. Zamiast standardowych postów – na angażujące formaty wideo, które natywnie niosą przekaz marki. 

Strategia: Od zasięgu do konwersji

W marketingu skierowanym do rodziców kluczem jest zaufanie i autentyczność. Dlatego zrezygnowaliśmy z przypadkowych współprac na rzecz twórców, którzy naturalnie wpisują się w ekosystem edukacyjny i parentingowy. W obrębie budżetu zaproponowaliśmy 8 influencerek parentingowych, z dziećmi w wieku szkolnym. Influencerki w materiałach umieściły linki do zapisów na stronie Klienta. Posty influencerek zostały wsparte płatna promocją.

Precyzyjny dobór pozwolił na:

  • budowanie wiarygodnego kontekstu dla nauki programowania,
  • dotarcie do realnie zainteresowanej grupy docelowej (High Intent),
  • uzyskanie wysokiej responsywności (ponad 3 tys. kliknięć w link),
  • optymalizację budżetu reklamowego.

Założenia kampanii „Zamień granie na programowanie”

Data-driven influencer marketing

  • Współpraca z 8 influencerkami parentingowymi z dziećmi w wieku szkolnym.
  • Selekcja oparta na twardych danych z narzędzia HypeAuditor – weryfikacja autentyczności i dopasowania zainteresowań społeczności do oferty edukacyjnej.

Video-first strategy

  • Koncentracja na formacie Reels (Rolki), który dzięki algorytmom platform generuje najwyższe zasięgi organiczne.
  • Content skupiony na korzyściach płynących z programowania, podany w lekkiej, przystępnej formie.

Efekt dźwigni (Smart Ads)

  • Wykorzystanie płatnej promocji postów influencerskich w celu podbicia najlepiej performujących treści.
  • Mechanizm „boostowania” pozwolił na precyzyjne dotarcie do nowych segmentów rodziców przy zachowaniu organicznego charakteru przekazu.

Efekty kampanii

  • Wygenerowaliśmy 457 tyś. wyświetleń organicznych, co stanowi ponad 150% realizacji zakładanego celu (300 tys.).
  • Odnotowaliśmy ponad 3 tyś. bezpośrednich przejść na stronę zapisów.
  • Dzięki synergii treści organicznej i płatnej, przy stosunkowo niskim koszcie płatnej promocji postów, Klient wygenerował dodatkowo ponad 1 mln wyświetleń.

Dlaczego ten model zadziałał?

Bo w dobie przesytu informacyjnego liczy się dopasowanie, a nie tylko zasięg. Połączenie eksperckiej selekcji twórców z nowoczesnymi formatami wideo pozwoliło nam dostarczyć wynik, który znacząco wykroczył poza standardowe ramy kampanii. Udowodniliśmy, że dobrze dobrany content potrafi wielokrotnie zwiększyć siłę nabywczą każdego wydanego złotego.

Jeśli szukasz sposobu na przełożenie budżetu reklamowego na realne wyniki i milionowe zasięgi – stwórzmy to razem.