Na czym polega influencer marketing i dlaczego warto się na niego zdecydować?

Media społecznościowe stają się ważnym źródłem informacji i mają duży wpływ na społeczeństwo. Choć wcześniej takie platformy jak Instagram, YouTube czy TikTok były popularne przede wszystkim wśród młodych odbiorców, obecnie przyciągają użytkowników w każdym wieku. Dlatego agencje i osoby zajmujące się influencer marketingiem cieszą się dużym zainteresowaniem małych i większych przedsiębiorstw, a w swojej pracy promują zarówno poszczególne produkty, jak i całe marki. Warto od A do Z dowiedzieć się, co to za forma reklamy, a następnie zdecydować, czy będzie ona opłacalną inwestycją.

Czym jest influencer marketing?

W dobie internetu influencer marketing to bardzo skuteczny sposób na dotarcie do wielu nowych klientów za pośrednictwem mediów społecznościowych. W wolnym czasie z takich platform korzystają osoby z odmiennych grup społecznych i w różnym wieku. Dzieje się tak, ponieważ kilkunastosekundowe filmiki to idealny przerywnik podczas jazdy tramwajem, chwila relaksu w pracy czy w trakcie odpoczynku w domu. Z kolei algorytmy świetnie dopasowują treści do preferencji poszczególnych odbiorców. Dzięki temu agencje influencer marketingu mogą stworzyć reklamy, które będą nie tylko ciekawe wizualnie, ale również dostosowane do zainteresowań użytkowników.

Aby od A do Z dowiedzieć się, co to influencer marketing, warto przede wszystkim wspomnieć, że jest to strategia promocji, która wykorzystuje popularność osób na takich platformach jak Instagram, TikTok, YouTube czy Facebook. Współpracując z twórcami (zobacz: co oferujemy influencerom) lub agencjami, można w skuteczny sposób dotrzeć do tysięcy odbiorców. W zależności od rodzaju umowy za wynagrodzenie pieniężne lub barterowe przygotują oni treści reklamowe z recenzją produktów firmy. Taka praca może obejmować zdjęcia, filmiki, stories czy konkursy dla użytkowników. Do poszczególnych influencerów można dotrzeć samodzielnie lub za pośrednictwem agencji marketingowej, która specjalizuje się w tego typu działaniach, takiej jak MediaTalk.

Dlaczego warto zainwestować w influencer marketing?

W obecnych czasach pojawienie się firmy lub marki w mediach społecznościowych to jeden z najważniejszych elementów promocji i sposobu dotarcia do nowych klientów. Dzieje się tak, ponieważ profile na Facebooku czy Instagramie zwiększają zaufanie odbiorców i jednocześnie umożliwiają im wystawianie szczerych opinii. Ponadto praca nad rozwojem social mediów ma wiele innych korzyści:

• zwiększenie widoczności i zasięgów – agencja influencer marketingu lub indywidualni twórcy często cieszą się licznym gronem lojalnych obserwatorów, którzy aktywnie śledzą ich treści. Dzięki temu promocja produktu czy marki dociera do dużej liczby potencjalnych klientów, zwiększając popularność firmy,
• wiarygodność i zaufanie – praca związana z influencer marketingiem to nie tylko publikowanie postów, zdjęć czy filmików, ale przede wszystkim budowanie silnej więzi z odbiorcami – w efekcie rekomendacje twórców są postrzegane jako autentyczne i godne zaufania. Dlatego warto nawiązać współpracę, która od A do Z będzie spójna z tematyką danego profilu,
• dobrze dobrana grupa odbiorców – mówiąc o spójności, należy również wspomnieć, że influencerzy często specjalizują się w określonych branżach – co to oznacza dla przedsiębiorcy? Przede wszystkim możliwość dotarcia z produktem do osób, które będą nim zainteresowane i z większym prawdopodobieństwem zdecydują się na zakup,
• kreatywna reklama – twórcy związani z mediami społecznościowymi słyną z oryginalnych, ciekawych pomysłów, które pozwalają na stworzenie nietypowych i zapadających w pamięci kampanii. Takie podejście oraz cierpliwa praca od A do Z, czyli od początku do końca, wyróżniają firmę na tle konkurencji.

Mimo licznych zalet takiej formy reklamy, jak influencer marketing, praca związana z koniecznością prowadzenia social mediów, publikowania postów czy nawiązywania nowych współprac często wymaga od przedsiębiorców poświęcenia dużej ilości czasu.

Dlatego coraz większą popularnością cieszą się również kontrakty z agencjami, które specjalizują się w podobnych działaniach promocyjnych. W efekcie właściciele firm nie muszą martwić się o konieczność znalezienia odpowiednich osób czy zaplanowania postów. Co to dla nich oznacza? Możliwość zyskania większej ilości czasu na rozwój innych projektów przy jednoczesnym dbaniu o obecność w mediach społecznościowych.

Jak nawiązać owocną współpracę z influencerami?

Przedsiębiorcy, którzy chcieliby samodzielnie znaleźć odpowiednią osobę do współpracy, powinni zwrócić uwagę na kilka ważnych czynników. Warto przede wszystkim przeprowadzić badanie rynku i zidentyfikować profile, których tematyka jest związana z pracą firmy lub z jej produktami. Co to znaczy w praktyce? Poszczególne konta nie muszą być powiązane tylko z działalnością marki, ale powinny mieć z nią coś wspólnego. Na przykład osoby prowadzące profil o podróżach mogą zaangażować się w pracę z biurem turystycznym, sklepem oferującym wyposażenie podróżnicze, przewoźnikami czy nawet bankiem promującym atrakcyjny kurs wymiany walut w innych krajach.

Inwestując w influencer marketing od A do Z, warto także zadbać o sporządzenie umowy, która uwzględni zakres pracy, terminy, wynagrodzenie czy najważniejsze zasady dotyczące praw i obowiązków każdej ze stron. Wzory takich umów często mają agencje specjalizujące się w podobnych formach marketingu. Pomagają one w uniknięciu nieporozumień i w przejrzysty sposób określają zakres oraz cele kampanii zarówno podczas współpracy z makro-, jak i mikroinfluencerami. Skuteczność takiego podejścia doskonale ilustrują nasze case studies.